亞馬遜半價賣歌 挑戰蘋果

除了據傳將推出扼殺iPad 2的強力機種，並率先提供雲端音樂儲存服務外，亞馬遜公司（Amazon.com）如今還推出特惠的MP3歌曲，實際挑戰蘋果iTunes在音樂下載市場的主宰地位。

亞馬遜最近主打的特惠MP3歌曲，每首僅需0.69元，幾乎比iTunes的正常定價(1.29元)便宜50%。報導指出，亞馬遜的特惠歌曲自29日起開賣。

不過，不是所有歌曲的下載費用都是69分，有些新歌和舊曲子的定價仍是1.29元或0.89元。0.69元的特惠歌曲包括女神卡卡的"Born this way"、珍妮佛洛佩茲的"On the floor"與希洛格林的"Forget you"等。

亞馬遜目前在音樂下載市場的市占率不過10%，蘋果則在70%以上。亞馬遜上個月才推出自己的Android應用軟體商店，顯然也是意在挑戰蘋果的軟體商店。

多年來，蘋果的iTunes一直主宰音樂下載市場，以一首一首的歌曲攻占11、12歲少年的市場，亞馬遜想要一舉撼動iTunes的地位絕非易事。

亞馬遜原來有些最熱門歌曲的售價，每首就已比iTunes便宜20分，現在還推出特惠歌曲，每首價格故意訂在幾乎只有iTunes一半，搶奪市場的意圖非常明顯。

亞馬遜挑戰蘋果主宰地位，已不是第一回。3月時，亞馬遜曾率先推出雲端音樂儲存櫃服務，但這項服務目前遭遇版權等問題有待解決。此外，強力削價或許能為亞馬遜帶來許多一次性撿便宜顧客，卻未必能說服蘋果的忠誠顧客轉檯。

NPD集團的數位音樂分析師柯魯普尼克說：「根據去年的統計，顧客一年平均花費46元購買數位音樂。問題的關鍵不在於銷售一首69分的歌曲，而在於如何讓顧客花69元。」